Al Final del Laberinto: La Audiencia Virtual
Ya existen las condiciones para migrar gradualmente a la TV 2.0
Los rápidos cambios tecnológicos y las preferencias de consumo nos obligan a considerar el futuro de la TV tradicional. Concientes de que a nivel práctico y cotidiano seguimos creando, produiendo y distribuyende como si nada hubiera pasado, estos cambios que se avecinan -y en algunos casos, ya han llegado-, no deberían tomarnos por sorpresa. La idea no es sugerir que la TV, o cualquier medio tradicional, dejará de existir. Lo cierto, sin embargo, es que dejará de ser como es ahora.
En esta presentación, entregada por primera vez en en COCICOM 2010, trato de sugerir preguntas, factores, ámbitos que me ayudan personalmente a abordar temas como IPTV, TV 3.0, TV Móvil, Social TV, HD Streaming, distribución “time-shifted“, y tantas otras inovaciones, con las que guionistas, ingenieros, camarógrafos, editores, productores y gerentes de TV nos encontramos, cada vez con más frecuencia.
En esta presentación muestro un reflexión sobre la audiencia a nivel elemental (quien, cómo, donde…), para definir tres ámbitos a los que prestar atención: (1) La tecnología, (2) las tendencias de mercado y consumo, y (3) el “usuari@ virtual” que define en sus propios términos su relación con la TV.
Concluyo sugiriendo que los que sale de mi reflexión es la TV Total (vista en todas las plataformas y dispositivos), Global (en todas partes por audiencias muy segmentadas), Móvil (que la llevamos con nosotros), y Social (instrumento ahora para crear relaciones de intercambio, sin monopolios de control, para crear comunidad).
Como no me traje la Bola de Cristal, es difícil definir el futuro de la TV, especialmente cuando ya no depende tanto de los intereses financieros de las corporaciones, y cada vez más, de las decisiones y preferencias personales de los usuarios.